Adidas і Puma: історія двох спортивних гігантів, що змінили світ

Історія двох всесвітньо відомих брендів бере свій початок у невеликому німецькому містечку Герцогенаурах. У 1920‑х роках брати Адольф та Рудольф Дасслери заснували взуттєву майстерню Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Їхня мета була простою — створювати спортивне взуття, яке допоможе спортсменам досягати кращих результатів.

Успіх не змусив себе чекати: у 1936 році під час Олімпійських ігор у Берліні американський бігун Джессі Оуенс здобув чотири золоті медалі у взутті, виготовленому братами Дасслерами. Це стало першим міжнародним тріумфом компанії.

Однак після Другої світової війни відносини між братами зіпсувалися. У 1948 році вони вирішили розділити бізнес. Так народилися два бренди, які й сьогодні залишаються конкурентами — Adidas (Адольф Дасслер) та Puma (Рудольф Дасслер).

Як сварка братів змінила спортивний світ

Конфлікт між Адольфом і Рудольфом Дасслерами — одна з найвідоміших історій корпоративного світу. До Другої світової війни брати були партнерами та розвивали спільну фабрику взуття Gebrüder Dassler, але поступово напруження між ними зростало.

Початок розколу

• Особисті суперечки. Рудольф вважав, що Адольф забирає всю славу собі, хоча саме він займався просуванням продукції та побудовою бізнес‑зв’язків.

• Ревнощі та недовіра. Подейкують, що до конфлікту призвели й особисті причини: дружини братів не ладнали між собою, а сімейні образи переросли у ворожнечу.

• Війна. У роки Другої світової війни напруження досягло піку. Рудольф був призваний до армії та вважав, що Адольф міг навмисне не допомогти йому уникнути фронту.

Розлучення назавжди

У 1948 році брати остаточно розірвали відносини та поділили активи фабрики. Адольф заснував Adidas (поєднання свого імені "Adi" та прізвища "Dassler"), а Рудольф — Puma (спочатку Ruda, але пізніше перейменував бренд для кращого звучання).

Їхні офіси та фабрики розташувалися на протилежних берегах річки в Герцогенаураху. Відтоді навіть місто розділилося: люди обирали роботу залежно від того, яку сторону підтримували, а власники закладів часто орієнтувалися на клієнтів певного бренду.

Непримиренне суперництво

Ворожнеча продовжувалася десятиліттями:

• Брати ніколи більше не спілкувалися, до самої смерті.

• Обидві компанії навмисно переманювали спортсменів і клуби, пропонуючи вигідніші контракти.

• У 1950–1970‑х роках суперництво Adidas і Puma стало одним із головних двигунів прогресу у спортивному маркетингу.

Цей конфлікт став своєрідною легендою, а Adidas і Puma — символами того, як сімейна сварка переросла в глобальну бізнес‑битву, яка триває й досі.

Холодна війна Adidas і Puma

Суперництво двох компаній часто називають «холодною війною» у світі спорту. Герцогенаурах фактично став містом‑символом цієї боротьби: кожен його мешканець був змушений визначитися, за кого він — за Adidas чи Puma.

• Футбольні битви. Adidas активно співпрацював із національними збірними, а Puma робила ставку на зіркових гравців. Легендарний випадок стався на чемпіонаті світу 1970 року, коли Пеле, за домовленістю з Puma, зав’язав шнурівки перед камерою, демонструючи бутси Puma всьому світу.

• Маркетинг проти маркетингу. Adidas запустив лінійку Adidas Originals, орієнтовану на молодь і фанатів класики, тоді як Puma активно розвивав напрямок Puma Classic, поєднуючи спортивний стиль і streetwear.

• Місто, розділене брендами. У Герцогенаураху навіть заклади харчування ігнорували представників «ворожого» бренду, а футбольні команди формувалися за приналежністю до компаній.

Ця боротьба не лише загострювала стосунки двох корпорацій, але й стимулювала розвиток спортивних технологій, маркетингу та дизайну.

Adidas: інновації та глобальний вплив

Перша хвиля успіху

Adidas швидко завоював світовий ринок. У 1954 році збірна Німеччини з футболу перемогла на чемпіонаті світу, граючи у бутсах знімними шипами від Adidas. Це стало проривом у світі спортивного взуття.

Компанія продовжила інновації: від створення класичних кросівок Stan Smith до розробки технології Boost, яка змінила підхід до амортизації в біговому взутті.

Розширення асортименту

Сьогодні Adidas — це не лише спортивне взуття, а й одяг, аксесуари та колаборації з відомими дизайнерами та знаменитостями:

• Yeezy (співпраця з Кан’є Вестом)

• Adidas by Stella McCartney

• Лінійка Adidas Originals, що поєднує класику та сучасний стиль.

Adidas активно розвиває напрямок екологічної продукції, використовуючи перероблений пластик у виробництві та запроваджуючи програму End Plastic Waste.

Puma: шлях до визнання

Від перших бутсів до світового бренду

Puma спочатку спеціалізувалася на футбольному взутті. У 1952 році компанія випустила модель бутсів Super Atom — перші у світі бутси з гвинтовими шипами. Це стало проривом у футбольному спорядженні.

Puma швидко здобула популярність серед спортсменів. У 1968 році легкоатлет Томмі Сміт виграв золото на Олімпіаді в Мехіко у взутті Puma, а його жест протесту на п’єдесталі зробив бренд символом свободи та боротьби.

Колаборації та сучасні лінійки

У XXI столітті Puma активно співпрацює з відомими особистостями:

• Ріанна (лінія Fenty x Puma)

• Usain Bolt, найшвидша людина планети

• Колекція Puma Classic, що повертає культові моделі минулих десятиліть у сучасному виконанні.

Сьогодні бренд позиціонує себе як поєднання спорту та streetwear‑культури (ичний одяг).

Вічне суперництво: Adidas vs Puma

Обидві компанії постійно змагаються за контракти з топовими клубами та спортсменами. Adidas співпрацює з Real Madrid, Manchester United, Bayern Munich, тоді як Puma спонсорує Manchester City, AC Milan, Borussia Dortmund.

Це суперництво залишається одним із ключових двигунів розвитку світової спортивної індустрії.

Adidas і Puma сьогодні: хто лідер?

Adidas залишається одним із трьох найбільших спортивних брендів світу (разом із Nike та Puma), займаючи лідерські позиції у футбольному сегменті та бігових технологіях.

Puma, своєю чергою, робить ставку на стиль і молодіжну культуру, активно розвиваючи напрямок streetwear і зміцнюючи позиції в модній індустрії.

Майбутнє двох брендів

Сьогодні Adidas і Puma продовжують змагатися за споживача, інвестують у нові технології та розвивають колаборації. Їхня історія — це приклад того, як суперництво може стати рушійною силою розвитку, змінюючи не лише світ спорту, а й моду загалом.

Висновок

Adidas і Puma — не просто бренди, це символи спорту, інновацій та моди. Вони вплинули на життя мільйонів людей і продовжують задавати тренди. Незалежно від того, який бренд ви обираєте — Adidas Originals чи Puma Classic, обидві компанії довели: спорт і стиль можуть змінювати світ.